Еще несколько лет назад этот подход лишь набирал популярность в России, а теперь без аналитики и рейтингов сложно представить себе эффективное продвижение, формирование личного бренда и грамотное планирование медиастратегии.

Что такое медиарейтинг и как он формируется?

Чем выше рейтинг, тем больше аудитория, шире охват и сильнее влияние бренда или личности. Для СМИ это — главный показатель конкурентоспособности, веса на рынке и базы для формирования рекламной стоимости.

Для бизнеса — способ выбрать авторитетного партнера, а для частной персоны — убедительный аргумент при сотрудничестве с брендами и рекламодателями.

Рейтинг отражает:

• Размер и лояльность аудитории
• Регулярность посещений и просмотров
• Уровень доверия и вовлеченность читателей
• Популярность в социальных сетях
• Компетентность и узнаваемость в профессиональном сообществе

Как используются рейтинги в личном бренде?

В эпоху цифровых технологий личный бренд — это не только визитная карточка, но и самостоятельный медиа-ресурс.

Журналисты, блогеры, эксперты из разных областей используют свои аккаунты и медийные площадки для построения навык профессионала и расширения влияния.

Высокий рейтинг личного бренда дает:

• Привлечение рекламных предложений и выгодных контрактов
• Признание в профессиональной среде
• Увеличение доверия целевой аудитории
• Возможность влиять на общественное мнение и формировать новые тренды

Блогеры и медийные лица с топовыми рейтингами способны диктовать цены на свои услуги, запускать собственные проекты или монетизировать творчество через разные площадки.

Почему рейтинги не всегда объективны?

Медиаисследования сложны тем, что итоговые данные зависят от выбранной методики, целевой аудитории и даже формулировки вопросов в опросах.

Манипулировать рейтингом можно не только с помощью искусственной накрутки рейтингов, но и легальными инструментами — например, меняя параметры выборки под нужную группу или фокусируясь на подходящем сегменте.

Рейтинги компаний и товаров: стадный эффект работает!

Рейтинги играют огромную роль не только в медиа: хороший рейтинг бренда, компании или даже отдельного продукта помогает привлечь новых клиентов и повысить рыночную стоимость.

Аналогичный механизм работает и с личными брендами — людям проще довериться тому эксперту, которого рекомендует большинство.

Эффект сарафанного радио: популярность заряжает новых подписчиков, бренды становятся частью инфополя, а личный бренд растет по принципу снежного кома. Если многие доверяют продукту, — скорее всего, он стоит внимания.

Как использовать рейтинг для развития личного бренда?

• Анализируйте свое положение в рейтингах и работайте над его ростом
• Фокусируйтесь на честной вовлеченности и лояльности аудитории
• Следите за отзывами, комментариями и рекомендациями
• Сотрудничайте с сильными игроками рынка
• Регулярно публикуйте ценный и актуальный контент

Рейтинг — универсальный инструмент оценки эффективности, авторитета и влияния как компании, так и личности.